Lažni dijamanti, kaubojski šeširi i puno trapera. Nije to ženska odjeća za rodeo u Nashvilleu, već za koncert na stadionu Tottenhama ovog tjedna, tamo je Beyoncé započela svoju turneju po Velikoj Britaniji. I, čini se, uvela novi dress code za djevojke, piše Guardian.
Od izlaska albuma Cowboy Carter, Beyoncéini obožavatelji brzo su usvojili rančerski stil, što je izazvalo porast interesa za modu inspiriranu Dvljim Zapadom. Na Vintedu su primjerice pretraživanja za "western" porasla za 16% u odnosu na prethodnu godinu ovog mjeseca, s "rodeo" porastom od 13%. U međuvremenu, pretraživanja trapera porasla su za 8%.
Na PrettyLittleThingu su pretraživanja za "kaubojske jakne" porasla za više od 600% u svibnju, a potražnja za kaubojskim šeširima i čizmama porasla je za 85% odnosno 53%, piše Guardian. Beyoncéin utjecaj na modu i kupovne navike podsjetnik je na to kako pop kultura i dalje oblikuje ponašanje potrošača, rekla je Candace Baldassarre, viša analitičarka u tvrtki za istraživanje tržišta Mintel.
- Zapadnjačka estetika doživljava preporod u modi. Ovaj trend istaknuli su poznati kulturni trenuci, poput Beyoncéinog prihvaćanja zapadnog stila, posebno njezin 'kanadski smoking' odnosno dvostruki traper] i njezina pjesma Levii's Jeans. Utjecaj takvog utjecaja slavnih osoba potaknuo je brendove poput Levi'sa da budu razigrani i responzivni na društvenim mrežama, čak su privremeno promijenili svoje ime i logotip kako bi odgovarali Beyoncéinoj stilizaciji - kaže Baldassaree za Guardian.
U tjednu nakon izlaska albuma 2024. godine, Levi Strauss & Co izvijestio je o porastu posjećenosti svojih američkih trgovina od 20%, uz porast cijene dionica od 20%. U međuvremenu, pretraživanja pojma "ženske Levi's traperice" na web stranici John Lewis u Velikoj Britaniji porasla su za 263% u istom razdoblju.
Levi's je kasnije pokrenuo kampanju s Beyoncé, uključujući dječje majice s umjetničkim stiliziranim dvostrukim "ii" na logotipu brenda.
Međutim, obnovljeni interes za zapadnjački stil više je od nostalgije, prema dr. Elizabeth Kealy-Morris, višoj predavačici odijevanja i pripadnosti na Sveučilištu Manchester Metropolitan. To odražava povratak narativa koji su često bili marginalizirani ili izbrisani iz mainstream kulturnog pamćenja.
"Vestern žanr, u književnosti, filmu i televiziji, utjelovio je bijelog kauboja kao simbol nacionalnog identiteta, muževnosti i otpornosti“, rekla je, iako su to bili "proizvedeni artefakti“ a ne povijesne istine.
